"외국인 관광객 소비, 명품 넘어 K-패션·일상 식품으로 진화"

롯데멤버스가 2025년 4월부터 2026년 5월까지 엘포인트 거래 데이터를 분석해 방한 외국인 관광객 소비 트렌드 리포트를 7월 20일 발표했습니다.

외국인 관광객들은 성수동을 새 브랜드를 발견하는 공간으로, 명동·백화점을 실제 구매 장소로 활용하는 패턴을 보였습니다.

롯데백화점 외국인 구매 상위 15개 브랜드 중 27%(약 4개)는 성수동 기반 국내 패션 브랜드였으며, 일상 식품 소비도 눈에 띄게 늘었습니다.

롯데마트 서울역점에서는 '팔도·양반 미역국라면'이 외국인 판매 1위를 기록했고, 국내 유통 채널 단독 상품이 상위권을 채웠습니다.

부산에서는 대만 관광객 비중이 롯데백화점·마트 각각 절반 이상을 차지하며 핵심 거점으로 떠올랐습니다.

올해 백화점 3사(롯데·신세계·현대) 외국인 매출은 역대 최대로, 연간 3조원 돌파가 전망됩니다.

원화 약세와 방한 관광객 증가가 맞물리면서 백화점 외국인 매출이 사상 최대 수준으로 확대되고 있으며, 이는 내수 소비경제 전반에 긍정적 신호로 해석될 수 있습니다.

소비 품목이 명품 위주에서 K-패션·일상 식품으로 분산되면서 대형 유통사뿐 아니라 중소 브랜드와 식품 제조사도 외국인 수요 혜택을 받을 가능성이 있습니다.

부산의 대만 관광객 집중 현상은 수도권 외 지역 소비 상권 활성화로 이어질 수 있어 지방 유통·상권 지표에도 살펴봐야 할 변화입니다.

【소상공인·자영업자】 성수동·명동 등 외국인 유입 상권 인근에서 K-패션·식품 관련 업종을 운영 중이라면 SNS 노출 채널과 외국어 메뉴 구성을 다시 살펴보는 것이 좋습니다.

【임대인·상가 보유자】 성수동·명동·부산 중심 상권 인근 상가의 임대 수요가 외국인 관광 업종으로 이동하고 있는지 공실률과 업종 변화를 함께 살펴봐야 합니다.

【유통·소비재 주식 보유자】 롯데쇼핑·롯데웰푸드 등 외국인 매출 비중이 높은 종목의 분기 실적 발표 시 외국인 매출 항목을 별도로 확인하는 것이 좋습니다.