CJ제일제당, 웰니스 브랜드 '얼티브' 새단장…저당 두유 출시

CJ제일제당이 2026년 7월 30일 식물성 웰니스 브랜드 '얼티브'의 로고와 패키지 디자인을 개편하고 저당 두유 신제품 2종을 출시한다고 밝혔습니다.

저당 두유는 설탕 함량을 낮추면서 고칼슘·고식이섬유·고단백을 갖춘 것이 특징이며, 젊은 소비자 중심의 기능성 두유 수요 확대에 맞춰 제품군을 넓힌 것입니다.

얼티브는 2022년 출시 이후 현재까지 누적 판매량 3,200만 개, 누적 판매액 약 460억 원을 기록했습니다.

'웰니스'는 단순한 치료 대신 식단·생활습관으로 건강을 관리하는 소비 트렌드를 말하며, 최근 식품업계 전반에서 성장하는 분야입니다.

또한 CJ제일제당과 올리브영이 공동 기획한 단백질 식품 브랜드 '단백하니'는 출시 1년 만에 누적 판매량 130만 개를 넘어섰습니다.

이번 리브랜딩과 신제품 출시는 건강기능식품 시장 내 점유율 확대 전략의 일환으로 볼 수 있습니다.

국내 기능성·식물성 식품 시장은 젊은 세대의 건강 관심 증가와 함께 빠르게 성장하고 있으며, 대형 식품사들의 신제품 투자가 집중되는 구간입니다.

얼티브의 460억 원 누적 매출은 아직 CJ제일제당 전체 매출 대비 비중이 크지 않지만, 올리브영 등 유통채널과의 협업으로 판로가 다각화되는 흐름은 긍정적인 방향입니다.

【CJ제일제당 보유자】 얼티브 브랜드의 성장 속도(연간 판매액 추이)와 전체 식품 부문 영업이익 기여도를 다음 분기 실적 발표 시 함께 살펴봐야 합니다.

【신규 진입자】 단일 브랜드 리론칭 자체보다는 웰니스 부문이 전사 실적에서 차지하는 비중 변화를 분기 보고서에서 확인한 뒤 판단하는 것이 좋습니다.

【소비재·식품 섹터 관심자】 올리브영과의 공동 브랜드 협업 모델이 확장되는지 여부를 모니터링하면, 유통·식품 교차 투자 판단 재료로 활용할 수 있습니다.